清汤挂面的女学生时代已经结束了，越来越多的女大学生主张张扬的个性、四溢的青春，他们追求时尚不遗余力，穿名牌衣服、背名牌包包、带名牌饰品、用名牌化妆品。与此同时，国内的美容化妆市场也越来越规范化、潮流化、国际化，从产品结构、服务质量、市场细化等方面也趋近于国际水平。当今商家不应仅仅把消费群体定位在追求时尚、引领潮流、寻求滋养与健康生活理念的都市中高收入女性，也应关注年龄在24岁以下的学生群体。她们虽然没有固定收入，但使用彩妆的频率却每年以30%以上的幅度增长，这说明了中国彩妆消费者年龄层次具有不断“低龄化”的趋势。
针对彩妆越来越受到当今大学生们的喜爱和购买，彩妆的消费者不断低龄化的消费状态，新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）对此进行了研究。
一、如今的大学生们月消费彩妆的情况
从图表中的统计数据可以看出，如今的大学生们已经把对彩妆的消费作为每月固定支出的一部分。由于大学生基本上没有收入来源，所以大部分学生每月的彩妆消费在100元以内。同时，每个月的彩妆消费在500元以上的，虽然所占的比例很小，只有1.2%，但在大学生这个消费群体中还是不凡存在的。由此可见，大学生作为一个彩妆消费群体，其彩妆消费能力还是不可小觑的。
二、大学生彩妆的使用情况
随着彩妆观念的深入，如今的大学生使用彩妆的种类也在不断增多。根据新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）的调查得出，最受大学生欢迎的彩妆为唇膏/唇彩，其次依次是睫毛膏、粉底液/粉饼、眼影。即使是使用相对较少的遮瑕笔、唇线笔，也达到了大学生使用彩妆总数的10% 以上。
三、 大学生彩妆品牌的选购
根据新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）的调查，我们可以看出大学生对品牌的认知度是比较高的。其中使用过美宝莲的人数最多，其次依次是雅芳、欧莱雅、资生堂、兰蔻和姬芮。同时，对于大多数彩妆品牌而言，下次准备购买的人数比曾经已经购买过的人数有不同程度增加，但下次准备购买美宝莲、雅芳的人数却有10%以上的减少。
如今大学生们的彩妆消费不但具有上面的特点外，还有一个显著的，不容忽视、不同于其他消费群体的特点，即她们是集约型的消费群体。她们喜欢课余饭后聚集在一起讨论哪个牌子的粉底液好用，哪一家的化妆品又推出新的眼线膏、睫毛液，哪个颜色的腮红擦起来更让人显得有精神等，或者在校园网内设立专门的帖子来讨论和分享使用心得。同时，对于大学生这个特定阶段的消费群体，随着她们学生身份的结束，她们将步入社会，有自己的收入来源，那么她们对彩妆消费会更上一个层次。因此这个消费群体，无疑应该受到广大彩妆生产商和代理商的关注和重视。
|
